게임의 시즌성: 언제 게임을 가장 많이 하고, 언제 가장 많이 결제할까

게임도 계절을 탄다. 특정 시기에 플레이 시간이 늘고, 결제도 몰린다. 글로벌과 한국의 패턴이 다르고, 나이와 직업에 따라서도 차이가 있다. 언제 게임을 가장 많이 하고, 언제 가장 많이 결제하는지 데이터로 정리해봤다.

1. 글로벌: 연말이 게임 시즌

글로벌 기준으로 게임을 가장 많이 하는 시기는 11~12월이다. 블랙 프라이데이, 크리스마스, 연말연시가 몰려 있는 시즌이다.

이 시기 게임 플레이 시간은 평소보다 50~175% 늘어난다. 결제 규모는 평소의 약 3배. 2024년 12월 미국 게임 시장 월간 매출은 75.4억 달러였다. 사이버 위크에는 콘솔 판매량이 1,040%나 뛰었다.

10월 할로윈 시즌에는 호러 게임 플레이와 결제가 13% 정도 늘어난다. 반면 6~8월 여름은 야외 활동이 늘면서 게임 시간이 줄어드는 편이다. 단, 학생들은 방학이라 오히려 플레이 시간이 늘어난다.

2. 한국: 추석과 설날이 피크

한국은 크리스마스보다 추석과 설날의 영향이 크다. Google 설문조사에 따르면 한국 게이머의 83%가 명절 연휴에 평소와 같거나 더 많이 게임을 한다고 답했다.

시즌 아이템 구매 의향도 77%로 높았고, PC방 이용률도 연휴 기간에 약 5%p 올라간다. 추석이 포함된 분기는 4년 연속 인앱결제가 늘었다.

아시아권은 각국의 명절이 게임 시즌이다. 중국은 춘절(음력 설)에 모바일 게임 매출이 급증하고, 일본은 골든위크(4월 말~5월 초)가 피크다. 2024년 일본 골든위크에는 모바일 게임 매출만 $3.2억(약 4,300억원)을 기록했고, 가챠 게임이 10일 중 9일 매출 1위를 차지했다. 한국의 추석/설날, 중국의 춘절, 일본의 골든위크는 아시아 게임 시장의 3대 명절 시즌이다.

3. 누가 게임에 돈을 쓸까

게임을 하는 사람은 많지만, 실제로 돈을 쓰는 사람은 적다. F2P 게임 플레이어 중 결제 경험이 있는 비율은 약 26%에 불과하다. 그나마도 대부분은 소액이고, '고래(whale)'라 불리는 상위 2%가 전체 매출의 대부분을 만들어낸다.

미국 모바일 게이머의 50%는 연간 $1~50만 쓴다. 연간 $500 이상 쓰는 건 8%뿐이다. 지역별로는 북미 게이머가 연간 약 $325, 유럽은 $125, 전 세계 평균은 $147 수준이다. 평균 게이머 나이가 36세인 만큼, 결제의 주축도 성인이다.

장르별로도 차이가 있다. RPG와 전략 게임은 유저당 결제액이 높고, 퍼즐 게임은 다운로드는 많지만 결제액은 낮은 편이다. 2024년 기준 전략 게임이 $175억, RPG가 $168억으로 모바일 매출 상위를 차지했다.

4. 언제 게임하고, 언제 결제할까

플레이 시간은 저녁 7~9시에 집중된다. 전 세계 공통으로 오후 8시가 피크 타임이다. 주말에는 플레이 시간이 길어지고, 직장인은 퇴근 후와 주말에 몰아서 플레이한다.

결제는 금요일에 가장 많다. 주말을 앞두고 미리 지르는 패턴이다. 월급날 전후로 결제가 느는 경향도 있어서, 월말~월초에 유료 이벤트가 몰리는 이유이기도 하다.

나라별로 플레이 패턴도 다르다. 중국은 한 세션에 1시간 이상 플레이하는 비율이 46%로 가장 길고, 미국은 평균 30분 미만으로 짧지만 자주 접속하는 편이다. 문화와 생활 패턴에 따라 게임 습관도 달라진다.

마치며: 게임도 계절을 탄다

플레이 시간이 느는 시기와 결제가 몰리는 시기는 겹치기도, 다르기도 하다. 글로벌은 연말, 아시아는 각국 명절에 플레이와 결제가 함께 늘어난다. 하루 단위로 보면 저녁 8시에 플레이가 몰리고, 주 단위로는 금요일에 결제가 집중된다.

결국 게임도 생활의 일부다. 날씨, 휴일, 월급날, 퇴근 시간까지 일상의 리듬이 게임 행동에 그대로 반영된다. 연말에 대작이 쏟아지고, 명절마다 복귀 이벤트가 열리고, 금요일마다 한정 상품이 뜨는 이유가 여기에 있다.